西北大学整合营销传播访谈录

学长学姐说 | 2021-08-31

美国西北大学是最早创办整合营销传播研究生硕士学位课程的大学，迄今为止，该课程依然是西北大学的王牌课程之一，其专业地位全球首屈一指。为了让大家对整合营销传播有一个更值观的了解，我们邀请了前年在优斯的帮助下成功入读该项目的L同学跟大家做一个分享，以下是访谈内容：

优斯：在西北大学学习整合营销的体验怎么样？比如累不累？作业量大不大？你觉得在西北学习有哪些地方是让你满意的？有哪些地方是让你觉得不够满意的？
L同学：西北IMC是15个月的课程，一共5个quarter，前3个quarter和第5个quarter都是正常教学，每个quarter需要完成4门课，其中第一个quarter是所有学生强制上的四门课，包括：Consumer Insight，Financial Accounting，IMC I: Marketing Strategy和Marketing Research，全部都是大课，所有学生一起上，人数大概在一百人以上。之后的课程是每个人按照自己感兴趣的方向进行选课，每节课大概30-40人。第4个quarter是summer quarter，所有学生都要参加Immersion Quarter的暑期实习。总体来说，压力还好，刚入学的第一个quarter作业量比较大，再加上不适应新环境的教学方式，很多人会感觉有一些压力，但是中国学生data方面的能力比较强，很多人会选这个方向的课程，普遍认为课业量还是比较能承受的。

比较满意的地方是：首先，IMC的课程设置是以就业为导向，具有很强的针对性，几乎每节课都会有case study，3-4人/组，非常重视实践，出发点都是为了学生毕业后能够迅速投入到实际工作中去。其次，IMC的师资非常好，所有上课的教授都具有非常丰富的教学经验和工作经验。不够满意的地方是IMC的课程对于没有工作经验的学生来说还好，对于已经有一定工作经验的人会稍微有一点初级，这个时候可能需要在选课上花一些时间，利用有限的时间吸取适合自己的更有价值的知识。

优斯：国际学生从西北大学整合营销毕业在美国有机会找工作吗？如果回国一般从事什么领域的工作？待遇高不高？
L同学：其实IMC的学生在美国找工作还是比较容易的，以芝加哥为例，当地有很多marketing agency和consulting公司，但是现在的一个问题是，很多公司不能给学生提供H1B了，导致很难通过找这种类型的工作留在美国。本届IMC一共招了125个学生，大概有30多个留在美国，相比去年只有2个留在美国的，已经是一个很乐观的情况。而导致这一变化的主要原因是很多学生从入学的时候就清晰的意识到了这个问题，从而在选课的时候更有针对性。IMC一共有6个分支，中国学生普遍会选的只有两个，即Digital Marketing(Digital, Social and Mobile Marketing)和Data(Digital Analytics)，留在美国的大部分都是选了Data，毕业后从事data analyst或者data scientist的工作。而选择回国的学生基本都能进入大厂找到非常好的工作，比如在阿里，腾讯，滴滴等公司做marketing或者consulting的工作，待遇也都挺不错的。

优斯：IMC找实习的方式有那哪些？地理位置对于西北的IMC找工作或实习是否是个限制？
L同学：IMC学习的第一年不允许找校外实习，校内找实习的几个资源包括：1. Spiegel Research Center，一年只有5个名额，需要考核，申请难度很大。2. 社团，有实际的case可以做，借以积累经验。3. 校内实习，比如在图书馆或者商学院做marketing相关的工作。4. 学生可以利用第4个quarter的实践机会参加实习。学校会针对学生的求职兴趣以及自身的资源进行分配，当然，如果学生自己能找到不错的实习也是可以的。学校提供的实习含金量差别比较大，需要认真研究，对于本身已经有工作经验的学生，大部分都能自己找到不错的实习。
从第二年开始，学生就要开始找实习或者工作了，方式无非就是海投或者内推，值得一提的是西北的学姐学长扶植系统做得非常好，很多人可以在学姐学长的帮助下找到不错的实习和工作。另外，对于有明确目的性，毕业后希望去加州实习或者工作的学生，第5个quarter建议选择去旧金山校区学习，虽然教学师资方面不如主校区，但是因为地理位置的优势，还是吸引了不少的学生。学校在英国和法国也设置了分校区，每个校区只招2个人，申请难度很大，申请到的基本都是美国人。

优斯：IMC在选课方面有什么限制吗？
L同学：本学院的课程都可以选，但是不能跨学院任意选，其它学院的课最多只能选1-2门，很多学生倾向选商学院的课，但是难度比较大，商学院的课人数基本控制在25人左右，而且优先让商学院的学生去选，有空余的名额才能给到其它学院的学生，所以能选到一门商学院的课就不错了，几乎没有学生能选到两门。另外也有学生申请到了在Spiegel Research Center实习的机会，也可以算一门课的学分。还有学生因为申请到了保洁的实习，而保洁本身也开设有自己的课程，也可以作为一门选修课。另外，本学院感兴趣的课程也可以选择旁听，其它学院的不可以。前面有提到IMC的6个分支，但是所谓的选哪个分支完全是由实际选课决定的，即便选了该分支的课程，也并不意味着要把该分支所有的课程都上完，所以选课的自由度还是很高的。

优斯：以后选择继续读博士的学生多吗？如果有，需要提前怎么准备？
L同学：因为IMC的课程是以就业为导向的，所以如果有很清晰的计划希望以后读PhD，IMC的课程可能并不是很适合，但也并不是没有机会，可以积极申请在Spiegel Research Center跟教授做科研，并且在选课上注意一些，本届就有一个学生成功申请到西北还有其它多所院校的PhD offer，西北对本校的学生很有优待。

优斯：西北的整合营销专业中国学生多吗？大概比例是什么样？你觉得有什么样的成绩或素质申请西北是比较有优势的？去西北读IMC的学生应届生更多还是有工作经验的更多？
L同学：中国学生的比例非常高，基本上70%中国学生，20%印度学生，还有10%美国和其它国家的学生。录取的学生中国本的GRE基本在330+，GPA 3.8+。美本的GRE 315+，GPA: 3.5+
IMC这个项目非常重视学生的实习或者工作经历，对data相关的技能非常看重，在面试时几乎都会问到是否有data相关的经历。能成功入读的学生都非常优秀，国内清北的牛人很多。该项目对学生本科的专业背景并没有限制，文商科相关专业的申请的比较多，也有部分工科的学生会申请此项目。如果本科专业跟IMC差异太明显，面试时很可能会被问到转专业的原因，只要能讲清楚，自圆其说就可以。录取的学生绝大部分是没有工作经验的，本届录取的125个学生中，有工作经验的只有20个左右，而这些人的表现也确实非常优秀，如果你是应届生，建议多跟有工作经验的同学交流，会有非常大的收获。

优斯：在西北大学读书房租、餐饮等生活成本高吗？生活和购物方便吗？安全问题怎么样？
L同学：西北大学在离芝加哥大概半个多小时车程的Evanston小镇，小镇非常安静舒适宜居，治安很好很安全，是当地的大学城+富人区。如果去芝加哥，芝加哥大学附近和Chinatown比较危险，需要多注意。学校周边住宿成本挺低的，如果跟别人一起合租，一个月几百刀，如果选好一些的studio，大概1600刀，正常来说1000刀左右就能租到很不错的房子了。需要注意的是西北大学的教学区是纵贯南北的长条，步行大概需要20分钟的时间，所以找房子的时候注意是找离教学区比较近的。另外，找房子的时候一定要跟学姐学长多聊聊，每个楼都有中国人的群，有一些二手家具可以直接买过来。吃饭的话，中餐厅和外卖都很多，附近有超市，没有集中型的大商场，但有很多独立的店面可供选择。这里的冬天时间很长，下雪多，风大，且非常冷，所以在这个小镇开车并不是很好的选择，容易打滑。

优斯：给即将进入你这个项目读书的学弟学妹们什么建议？
L同学：

租房一定要选离教学区近的。
如果毕业后想留在美国工作，做好学data的准备
多加一些群，便利生活，比如一些吃喝玩乐的群，公寓群等等
多听学姐学长的建议，不管是租房，选课，还是实习找工作等等
提前做好找工作的准备，知道自己以后想要做什么，从而在选课等各方面更有针对性
上课的时候一定要敢于发言，中国学生的英语是非常好的
多跟不同背景的学生交流学习，扩展自己的视野
想找对象的女生多跟工程学院男生接触，毕竟IMC的女生占了95%
冬天很冷，提前备好保暖装备，虽然实际温度零下20度，但因为风大，体感温度比实际温度还要低10度

最后，希望在优斯全专家团队的帮助下，更多致力于从事整合营销领域的学生能够获得理想的offer！